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活動(dòng)宣發(fā)文案怎么寫(xiě) 活動(dòng)宣發(fā)方案策劃

來(lái)源:伍方會(huì )務(wù)   發(fā)布時(shí)間:2022-08-17 17:40:04   瀏覽次數:7627

開(kāi)展活動(dòng)需要進(jìn)行宣發(fā);顒(dòng)宣發(fā),主要是通過(guò)多種形式和方法對目標活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后的披露、宣傳、推廣等一系列操作,以達到造勢、裂變傳播、品牌露出、引流拓客的目的,常見(jiàn)的有論壇大會(huì )的宣發(fā)、品牌發(fā)布會(huì )活動(dòng)宣發(fā)等。本文詳細介紹了活動(dòng)宣發(fā)方案策劃流程及內容。

開(kāi)展活動(dòng)需要進(jìn)行宣發(fā)。什么叫宣發(fā)?活動(dòng)宣發(fā)是什么意思?宣發(fā),詞典意思是疏導發(fā)散,古時(shí)多用于中醫治病術(shù)語(yǔ)。當今經(jīng)濟社會(huì )中,宣發(fā)一詞涉及到活動(dòng)宣發(fā)、作品宣發(fā)等行為。活動(dòng)宣發(fā),主要是通過(guò)多種形式和方法對目標活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后的披露、宣傳、推廣等一系列操作,以達到造勢、裂變傳播、品牌露出、引流拓客的目的,常見(jiàn)的有論壇大會(huì )的宣發(fā)、品牌發(fā)布會(huì )活動(dòng)宣發(fā)等。而作品宣發(fā),通常指宣傳發(fā)行行為,如電影宣發(fā)、音樂(lè )作品宣發(fā)、藝人宣發(fā)。發(fā)行是著(zhù)作權法術(shù)語(yǔ),指為滿(mǎn)足公眾的合理需求,通過(guò)出售、出租等方式向公眾提供一定數量的作品復制件。

活動(dòng)云會(huì )場(chǎng)策劃范例
▲活動(dòng)云會(huì )場(chǎng)策劃范例

下面重點(diǎn)介紹一下活動(dòng)宣發(fā)方案怎么寫(xiě)。

活動(dòng)宣發(fā)方案主要涉及以下五方面的內容策劃。發(fā)布素材準備(包括但不限于活動(dòng)宣傳稿),活動(dòng)宣發(fā)方式說(shuō)明和活動(dòng)宣發(fā)流程、策略制定,活動(dòng)宣發(fā)渠道的開(kāi)發(fā)維護,活動(dòng)宣發(fā)預算制作管理和成本控制,活動(dòng)宣發(fā)效果跟蹤和數據統計分析。

一、活動(dòng)宣發(fā)素材

活動(dòng)宣發(fā)素材包括圖文、視頻形式的活動(dòng)有關(guān)信息資料。一般要準備活動(dòng)宣發(fā)海報、活動(dòng)手冊/活動(dòng)指南、嘉賓演講稿/領(lǐng)導致辭、宣傳活動(dòng)的推文(即活動(dòng)宣傳稿、活動(dòng)宣發(fā)軟文)、活動(dòng)短視頻、報名簽到入口、云會(huì )場(chǎng)二維碼、活動(dòng)云相冊或直播推流鏈接等內容。

全球結婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì )活動(dòng)宣發(fā)海報
▲全球結婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì )活動(dòng)宣發(fā)海報/微信朋友圈海報

二、活動(dòng)宣發(fā)流程、策略制定

活動(dòng)宣發(fā)方案要明確宣發(fā)流程和策略,一般活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后都會(huì )進(jìn)行一定渠道數量的信息發(fā)布,以起到預熱、引流、造勢的作用;顒(dòng)前宣發(fā)、活動(dòng)中宣發(fā)、活動(dòng)后宣什么時(shí)候發(fā),在什么平臺或渠道發(fā),發(fā)什么信息,都要明確下來(lái)。比如一些大會(huì )會(huì )訊要提前一個(gè)月甚至半年發(fā)出,大會(huì )活動(dòng)前一周再次發(fā)布進(jìn)行預熱,活動(dòng)后宣一般是活動(dòng)結束當天或次日發(fā)出。

活動(dòng)宣傳素材
▲活動(dòng)宣傳素材——會(huì )議活動(dòng)亮點(diǎn)

三、活動(dòng)宣發(fā)的渠道

活動(dòng)宣發(fā)的渠道是指進(jìn)行推廣的媒體平臺資源;顒(dòng)宣發(fā)的渠道可選擇度很大,市面上主流的全媒體資源有微信公眾號、微信朋友圈、新浪微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、百度百家號、小紅書(shū)、今日頭條、抖音、快手短視頻、騰訊微視、電視廣告、樓宇電梯廣告、報紙等數十種。要根據活動(dòng)項目預算、活動(dòng)類(lèi)型、客群特點(diǎn)綜合考量,選擇適宜的發(fā)布渠道。

數據icon

活動(dòng)宣發(fā)渠道大全——全媒體推廣平臺

軟文類(lèi):百家號、百度貼吧、百度經(jīng)驗、百度知道、微信公眾號、微信朋友圈、微博、小紅書(shū)、知乎、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、新浪看點(diǎn)、搜狐號、大風(fēng)號、大魚(yú)號、UC頭條、一點(diǎn)資訊、學(xué)習強國、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易門(mén)戶(hù)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、國際在線(xiàn)、澎湃新聞網(wǎng)、上游新聞、中國新聞網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中青網(wǎng)、中青在線(xiàn)、北青網(wǎng)、南方網(wǎng)、瀟湘晨報、重慶晨報、錢(qián)江晚報、都市快報、中國經(jīng)濟網(wǎng)、和訊網(wǎng)、證券之星、中金在線(xiàn)、慧聰網(wǎng)、中國供應商、19樓、百姓網(wǎng)、趕集網(wǎng)、太平洋汽車(chē)、中國工業(yè)新聞網(wǎng)、電子工程網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)。

視頻類(lèi):騰訊視頻號、好看視頻、抖音、快手短視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻、樂(lè )視。

活動(dòng)宣發(fā)渠道大全
▲活動(dòng)宣發(fā)渠道大全

四、活動(dòng)宣發(fā)預算制作管理和成本控制

上邊我們已經(jīng)講到了活動(dòng)宣發(fā)渠道的選擇原則。宣發(fā)渠道的選擇和活動(dòng)宣傳稿的數量直接影響宣發(fā)成本投入,策劃活動(dòng)宣發(fā)文案時(shí),要在平衡預算和效果預期的前提下,選擇一定數量的媒體渠道?刂瞥杀,達到預期。

五、活動(dòng)宣發(fā)效果跟蹤和數據統計分析

活動(dòng)結束后一周內進(jìn)行活動(dòng)復盤(pán),復盤(pán)之前要對活動(dòng)宣發(fā)軟文各個(gè)渠道的數據進(jìn)行統計,如視頻播放量、點(diǎn)贊量,直播累計在線(xiàn)人數、同時(shí)在線(xiàn)人數、彈幕數量,活動(dòng)宣傳稿的閱讀量、評論數量,云會(huì )場(chǎng)訪(fǎng)客PV、UV等。對渠道數據進(jìn)行多維度對比分析,給出分析結果。

活動(dòng)宣發(fā)內容策劃
▲活動(dòng)宣發(fā)內容策劃

總結icon

寫(xiě)在最后——活動(dòng)宣傳的意義

活動(dòng)宣發(fā)是活動(dòng)策劃執行服務(wù)的重要一環(huán),活動(dòng)宣發(fā)工作做好了,活動(dòng)事件傳播露出量增加,活動(dòng)效果會(huì )錦上添花、更加出彩。

展開(kāi)全部?jì)热?/div>
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