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周年慶

周年慶也稱(chēng)周年慶典、周年慶盛典、周年榮耀盛典、周年慶典晚會(huì )、周年年會(huì )、周年司慶、周年歡樂(lè )匯、周年嘉年華、周年聯(lián)歡晚會(huì )、周年旅游年會(huì )、周年答謝盛典、周年主題論壇、周年展等。周年慶活動(dòng)是企業(yè)、品牌等為了慶祝成立、上市/IPO、建廠(chǎng)、開(kāi)業(yè)、開(kāi)店、落成、上線(xiàn)、發(fā)布、發(fā)行、簽約幾周年而舉辦的大型慶典活動(dòng)。例如,某公司成立20周年慶、某品牌發(fā)布十周年購物節、某公司上市5周年答謝晚會(huì )、某公司建廠(chǎng)二十周年慶典、某集團十周年慶聯(lián)歡晚會(huì )、某產(chǎn)品上線(xiàn)三周年慶祝酒會(huì )、某作品發(fā)布25周年主題展覽、某品牌6周年榮耀盛典暨超級明星演唱會(huì )、某品牌加盟店開(kāi)店5周年店慶活動(dòng)。

可羅雅公司八周年慶典T臺秀節目策劃
▲可羅雅公司八周年慶典T臺秀節目策劃

為什么要舉辦周年活動(dòng)

周年慶活動(dòng)對于主辦方而言,是幾年一慶的、廣大員工、客戶(hù)、合作伙伴等人群齊參加的盛會(huì ),場(chǎng)面盛大、熱鬧,參會(huì )嘉賓歡聚一堂共同慶祝、見(jiàn)證公司的盛事,有宣傳品牌、凝聚力量、維護關(guān)系等的積極意義。周年慶活動(dòng)是對公司生日的歡慶和紀念,也是進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要公關(guān)活動(dòng)。舉辦周年慶活動(dòng)并沒(méi)有嚴格的時(shí)間間隔限定,例如有3周年慶、4周年慶、5周年慶、6周年慶、8周年慶、10周年慶、15周年慶、20周年慶、30周年慶。在周年慶活動(dòng)策劃中,除了考慮品牌宣傳外,經(jīng)常會(huì )利用周年慶典的節點(diǎn)借勢營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)行其它公關(guān)活動(dòng)。比如,XX周年慶盛典暨品牌發(fā)布會(huì )、周年榮耀盛典暨新品發(fā)布會(huì )、XX周年慶暨戰略發(fā)布會(huì )、XX年度生態(tài)合作大會(huì )暨X周年慶典、XX論壇暨X周年慶典、XX集團年度盛典暨成立X周年慶典、XX公司X周年慶采購盛典、XX品牌X周年購物節、XX周年慶暨XX簽約儀式。

青團社6周年慶活動(dòng)場(chǎng)地搭建
▲青團社6周年慶活動(dòng)場(chǎng)地搭建

周年慶活動(dòng)流程

周年慶活動(dòng)流程分為確定活動(dòng)定位、選擇活動(dòng)形式、策劃活動(dòng)方案、活動(dòng)場(chǎng)地搭建、活動(dòng)彩排、活動(dòng)現場(chǎng)執行、撤場(chǎng)、活動(dòng)總結等?紤]到大型慶典活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性、安全性,周年慶活動(dòng)項目一般交給會(huì )務(wù)公司來(lái)服務(wù)完成。從活動(dòng)方案策劃、活動(dòng)場(chǎng)地租賃、舞美設計、現場(chǎng)搭建布置、周年慶伴手禮采購、活動(dòng)執行、禮儀接待、節目表演、攝影攝像、交通安排、酒店住宿、會(huì )議安保等一系列工作都可以交給會(huì )務(wù)公司。

周年慶大合唱節目彩排現場(chǎng)
▲周年慶大合唱節目彩排現場(chǎng)

周年慶活動(dòng)內容策劃

周年慶活動(dòng)可供策劃的內容很多,如設置歷史展示墻、領(lǐng)導致辭、人物專(zhuān)訪(fǎng)、播放宣傳片、讀企業(yè)家書(shū)、切生日蛋糕、拍攝全家福、紅地毯/T臺走秀、節目表演、節目評選、現場(chǎng)問(wèn)答、頒獎活動(dòng)、抽獎?dòng)螒、品牌發(fā)布、授牌儀式等。活動(dòng)策劃師可根據主辦方需求和活動(dòng)目標創(chuàng )意性的進(jìn)行流程及內容的安排。

1、領(lǐng)導致辭。作為企事業(yè)單位、品牌方重大的周年慶活動(dòng),大BOSS(董事長(cháng)、總經(jīng)理、CEO、創(chuàng )始人、廠(chǎng)長(cháng))等上臺致詞是必不可少的,可以借機對企業(yè)歷程進(jìn)行總結,展望前景,發(fā)表祝語(yǔ),并對員工、用戶(hù)、合作伙伴等進(jìn)行感謝。

2、企業(yè)家書(shū)。企業(yè)是員工的另一個(gè)家,一家人在工作中打拼,為共同目標奮斗,值此周年慶之際,通過(guò)企業(yè)家書(shū)致敬和慰問(wèn)為理想奮斗、敬業(yè)奉獻的每一位員工,能很好的引起廣大員工的情感共鳴,為周年慶活動(dòng)做好情感鋪墊。

3、展示墻。周年慶典通常要在活動(dòng)現場(chǎng)布置展示墻,通過(guò)“大事記”盤(pán)點(diǎn)公司榮耀時(shí)刻,展示公司成就和員工風(fēng)采。

4、宣傳片。在周年慶這個(gè)重要時(shí)間節點(diǎn),與會(huì )嘉賓共同觀(guān)看宣傳片是一件很有意義的事情。宣傳片內容可以是回顧發(fā)展歷程、人物訪(fǎng)談、合作伙伴祝語(yǔ)等,總體時(shí)長(cháng)不宜過(guò)長(cháng)。

5、節目表演。精彩紛呈的節目表演是周年慶活動(dòng)的重場(chǎng)戲。周年慶節目,離不開(kāi)歌舞表演。歌唱表演形式一般有個(gè)人演唱、彈唱、伴舞歌唱、多人合唱、明星獻唱。通過(guò)大合唱、大型詩(shī)歌朗誦歌頌時(shí)代、感恩公司,節目有感染力,也能增加廣大員工的參與感。也有企業(yè)把品牌周年慶活動(dòng)辦成一個(gè)明星演唱會(huì ),邀請品牌形象代言人、首席產(chǎn)品體驗官、當紅明星來(lái)周年慶活動(dòng)現場(chǎng)表演,會(huì )吸引眾多粉絲、媒體的關(guān)注和報道,如顏如玉十一周年榮耀盛典暨超級明星演唱會(huì )、XX品牌十周年慶群星演唱會(huì )。周年慶舞蹈類(lèi)節目策劃時(shí),可以根據品牌調性和活動(dòng)整體風(fēng)格選擇現代舞、古典舞、民族舞、光影舞蹈、鼓樂(lè )舞蹈、舞獅等。小品相聲節目,精心編排的小品節目總是時(shí)不時(shí)把現場(chǎng)嘉賓逗樂(lè ),可以通過(guò)小品來(lái)藝術(shù)性呈現公司趣事、大事,傳遞溫暖和力量。

周年慶活動(dòng)舞蹈表演節目
▲周年慶活動(dòng)舞蹈表演節目

6、頒獎。在周年慶典上為企業(yè)各戰線(xiàn)、各部門(mén)各團隊優(yōu)秀人員、杰出合作伙伴頒獎授勛,樹(shù)立榜樣,鼓勵辛勤耕耘、積極貢獻的人員,凝聚再出發(fā)的力量,有著(zhù)積極的意義。周年慶典獎項設置也要重點(diǎn)策劃,力求涵蓋各個(gè)群體的代表人物,獎項名稱(chēng)盡量有特色、有創(chuàng )意?傊,要彰顯每一個(gè)獎項的分量和對受獎人的推崇。一般,我們會(huì )設置杰出領(lǐng)導獎、企業(yè)匠星、創(chuàng )意之星、管理之星、功勛獎、開(kāi)拓者獎、優(yōu)秀合作伙伴獎、安全衛士獎、無(wú)私奉獻獎、耕耘者獎等。

7、抽獎。抽獎是活動(dòng)現場(chǎng)調動(dòng)氣氛的利器,隨著(zhù)數字會(huì )議技術(shù)發(fā)展,我們更多的是采用大屏互動(dòng)抽獎、手機掃碼抽獎的形式來(lái)完成抽獎環(huán)節。適合周年慶典活動(dòng)的抽獎方式有幸運抽獎、紅包雨、祈福抽獎、盲盒抽獎、大轉盤(pán)抽獎(幸運大轉盤(pán))、跑馬燈抽獎、游戲競技抽獎(如拔河抽獎、賽車(chē)抽獎、搖一搖抽獎)等,針對有實(shí)物抽獎獎品的,要在會(huì )場(chǎng)設置獎品兌換處,嘉賓憑借中獎?dòng)涗浕蛳到y領(lǐng)獎二維碼領(lǐng)取獎品。

8、留影區布置及企業(yè)全家福拍攝。在活動(dòng)場(chǎng)地的序廳布置簽名墻、拍照背景墻是很多活動(dòng)慣用的方法,周年慶活動(dòng)同樣要設置拍攝區供參會(huì )嘉賓留影,在活動(dòng)尾聲安排員工合影環(huán)節,用圖片、影像保存下這一難忘瞬間,為企業(yè)積累珍貴的數據資產(chǎn)。

周年慶典京劇表演
▲周年慶典京劇表演

周年慶活動(dòng)主題名稱(chēng)

周年慶主題名稱(chēng)是活動(dòng)宣傳的點(diǎn)睛之筆,是對主辦方光輝歷程的總結,也是開(kāi)啟新篇章、釋放新信號、鼓舞市場(chǎng)氣勢的要素。杭州周年慶活動(dòng)公司伍方整理了如下周年慶主題標語(yǔ)/口號供大家參考。1、拼搏,向未來(lái)。2、三生有幸,感恩同行。3、星程綻放,永立潮頭。4、攜手未來(lái),創(chuàng )造輝煌。5、十年煥新,不換初心。6、飛越平凡,由你創(chuàng )變。7、星曜綻放,逐夢(mèng)前行。8、因為有你,所以不同。9、立潮頭,創(chuàng )未來(lái)。10、新起點(diǎn),新未來(lái)。11、迎逆風(fēng),擎長(cháng)空。12、十年進(jìn)取,千里馳騁。13、風(fēng)華十六載,同心共遠行。14、邀您共啟新篇。15、感恩二十年,開(kāi)啟新時(shí)代。16、二十有為,同心致遠。17、肆時(shí)相聚,踔厲前行。18、櫛風(fēng)沐雨六十載,賡續榮光譜新篇。19、十年榮光,篤行致遠。20、初心重品質(zhì),匠心鑄品牌。

周年慶活動(dòng)如何宣傳

眾所周知,活動(dòng)宣傳能提升活動(dòng)效果和活動(dòng)成功率。在周年慶活動(dòng)策劃前期就要制定宣傳策略,在活動(dòng)前期、中期、后期進(jìn)行相應的宣傳。在選擇宣傳渠道時(shí),需要考慮渠道是否能為活動(dòng)帶來(lái)最大化的效果,盡力避免又“燒錢(qián)”又“無(wú)用”的宣傳。當下主流宣傳渠道及媒介有搜索引擎廣告、微信朋友圈廣告、微博廣告、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告、小紅書(shū)廣告、抖音廣告、淘寶廣告、美團廣告、樓宇廣告、交通廣告、電臺廣告、微信群廣告、線(xiàn)下派發(fā)宣傳單等。宣傳形式有新聞稿、圖文消息、小視頻、信息流、海報等。在選擇渠道和形式時(shí),要考慮企業(yè)的精準受眾人群、活動(dòng)風(fēng)格,以及是否能給活動(dòng)帶來(lái)怎樣的宣傳作用。

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2021盛元智本七周年慶典活動(dòng)策劃執行
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